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    奶制品紧急发起夏季攻势

    信息发布者:下乡扶贫
    2019-09-03 04:30:13   转载

     
    奶制品紧急启动夏季攻势

    “我们马上要启动一个大型的促销攻势,这次涉及的品牌主要包括伊利和奶奇乐。当然,价格促销是一个常用常胜的杀手锏。”昨日,成都伊藤洋华堂食品部有关负责人接受记者采访时如是说。无独有偶,成都几家奶制品销售大户,如家乐福、诺玛特等超市昨日均对记者表示将在近期启动夏季攻势。而市场的反应也显示了这一波攻势的威力:来自伊藤洋华堂的统计表明,一个月来的销售比同期增长了50%以上。

    外地货把价格战进行到底

    作为全国品牌之一的“光明”今年在成都市场“重兵投入”,促销攻势异常凌厉。手段之一就是推出1升包装纯牛奶的特价——5.5元(平时价格在8.5元左右),这在全国其他市场也是很难见到的价格。据称,6月份时,“光明”仅在伊藤推出该特价,前期的火爆让“光明”随后广泛出击。

    而此时同时,“伊利”也将特价对准了1升包装奶——5.6-5.9元间,还送各种小礼品。近一个月来,“伊利”的产品大都处于“吃不饱”的状态,库存频频告急。

    本地品牌优势渐失

    在外地强势品牌咄咄逼人的攻势下,成都本地奶制品却表现出近乎“木讷”的平静。对此,有业内人士分析称,成都本土奶制品的优势不外乎价格低以及配送方便。但这些优势正在逐渐丧失。“光明”、“伊利”、“蒙牛”等品牌数次降价后,与本地奶制品的价格差距已所乘无几。在配送方面,外地品牌也正在成都周边地区积极寻赴建生产线,配送将会越来越方便。而且,“光明”、“伊利”等奶制品的品牌效应正在凸现,广告攻势、促销活动一浪高过一浪,市民的消费习惯也逐渐被瓦解。本地奶制品已危机四伏。(《成都日报》)
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